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昨晚的直播你看了嗎？ 作為國內第一代網紅的羅永浩，老羅或許是許多80後一代人青春的回憶。有位80後的「老人」向小編分享道：「每進入一個行業砸一個行業的鍋，老羅在追逐夢想的路上一如既往的執著，很是令人敬佩。」此話雖是調侃，也道盡了老羅的心酸。單從老羅官宣登陸抖音直播賣貨這件事，它就成為大家茶餘飯後調侃的談資，再加上抖音官方一波波的宣傳，老羅直播首秀卻是賺足了眼球。 據飛瓜數據等直播後臺數據統計，老羅靠昨晚那場直播就凈賺了粉絲300多萬，在線觀看直播人數更是一度達到290多萬，這萬人空巷的規模真堪比春晚。 ... 至於為什麼大家都會去湊這場熱鬧，作為80後一代的「鋼鐵直男」想必更是心照不宣了，就是純屬無聊地去看一場「單口相聲」。至於大家會不會真的趕著這一場直播去買，這就是另外一回事了。 所以對於老羅在抖音這場直播首秀的賣貨成績很多人一開始是不大看好的，認為只不過是趕著直播賣貨這個風口，純屬給抖音再帶一波流量而已，但結果卻出人意料的驚喜，據官方數據統計，老羅直播首秀後臺交易數據超1.1億。那些在線吃瓜的和在線吐槽的也開始紛紛議論起來，老羅這場直播除了給大眾這場吸睛的吐槽會以外，到底教會了我們什麼？ 作為美妝品牌中第一個加入老羅直播品牌中的歐萊雅，或許更加有發言權了。美妝品牌，優秀者眾，為什麼單單只有一個歐萊雅出現在老羅的首秀直播間裡，儘管這其中包含了雙方雙向選擇的原因，但小編認為大多品牌估量的肯定不排除這一個因素：這是首秀，砸不砸鍋不說，而且老羅IP定位是科技人士，與美妝品牌是不大掛得上鉤的。 如果能在薇婭、李佳琦和老羅之間作選擇，美妝品牌首選的無疑是薇婭和李佳琦。而且歐萊雅在老羅在線出售品牌中的露出也比較理性，歐萊雅男士洗面奶套裝，正好符合的是老羅粉絲群體中的主要人群（男性）需求（據新抖數據顯示，老羅粉絲群體男性占73%）。所以歐萊雅選擇在老羅直播首秀中露出是符合情理的。 ... 那麼我們再看歐萊雅在這場直播賣貨中到底是血虧還是賺大發了呢？從後臺銷售數據得知，老羅這場直播中，歐萊雅銷售量超過7萬件，預計銷售額超過700萬，這銷量雖是趕不上一個小時銷售1000萬業績的李佳琦，但是無論對於一家企業還是一個普通網紅的一天銷售額來說，三個小時，單品牌銷售超過700萬，除去60萬的品牌坑位費以及各種人工成本，不得不說歐萊雅這真是賺大發了。 ... ▲數據來源：得力豆數據 而且在抖音商品排行榜上，歐萊雅男士洗面奶套裝毫無懸念地衝上了第一位，銷量增量雖沒有明顯的增長，但瀏覽量增量卻上升了1476.6%，史詩級般地提升了其品牌影響力。 ... ▲數據來源：飛瓜數據 而老羅呢？雖然由於各種不熟練的專業賣貨水準被吐槽，也先後一次次地自嘲「老糊塗了」，讓不少在螢幕前的小夥伴莫名感到心酸：老羅真的太滄桑了，他那因口誤致歉的一鞠躬都讓大家看到快禿光的地中海。 而其實回歸這場營銷事件的商業性質背後，他這一場直播下來不光賺足了人氣，而且小編估摸著再持續那麼兩次，能把過去的一屁股債都還了，這顯然是好事。從另一個角度來說，老羅的這場直播秀的最大布局者是抖音，這無疑在正式宣告著抖音將在直播賣貨這版塊將持續發力，日後與淘寶、快手的競爭將日趨激烈。 這一動作，背後顯然也引起了各種做電商的、電商營銷的、KOL、KOC、網紅、明星、商業名人等精英人層的注意，這種沒有多少技術含量的商業盈利模式，正自上而下地推動著直播賣貨模式的創新發展。有人提出，未來新的直播帶貨模式，需要具備三個特點：自己生產、故事情感、技術特點。而老羅無疑就是這個模式的推動者之一。
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/news/b3e3l6n.html
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