本月精選開箱

... 作者 | 張小虎 滄海橫流，方顯英雄本色。一場疫情，不僅讓中國人提前開啟未來「雲生活」；還深刻體現了一批以阿里騰訊為首的中國民營企業的善心與擔當。 然而，投身公益救援也並非易事，繼前陣子的大型「釘釘歷險記」之後，阿里旗下的另一王牌產品支付寶也因近日的換新LOGO事件，陷入了「『藍』上加『藍』」的境地。 ... ... 支付寶新LOGO，強人所「藍」？ 怎麼回事呢？故事還要從3月10日支付寶通過釘釘視頻直播舉行的「2020年支付寶合作夥伴大會」說起。 為配合「雲會議」的熱鬧氣氛，所有的與會嘉賓均以「LOGO」的形式出席，便是在這樣的可可愛愛的環境下，所有人共同見證了主辦方支付寶LOGO的一次從淺藍色到亮藍色的「更藍」換裝升級。 ... 以下為支付寶新舊LOGO對比圖： ... 對比之下，我們可以發現，支付寶新LOGO的飽和度明顯更高，第一時間，帶給人的是更亮眼更刺激的視覺感受。 同時被刺激到的，還有長期使用支付寶APP的網友們，他們紛紛對支付寶的變色給出了不同層面的「抗拒」。 有人認為新版過於貧氣，讓人看了忍不住想花更多的錢。 有人調侃，新支付寶藍過於耀眼，可能是為了激勵大家為環保用電做貢獻。 還有一批憑顏色打開手機軟體的網友，給出了將支付寶和知乎分開放的經驗之談。 ... 看到大家都這麼難，支付寶坐不住了，給出「變色」的官方解釋稱：「舊顏色更沉穩，新支付寶更明快，多開心鴨~」 對此，廣告網友表示，誰有錢誰說了算，支付寶你開心就好。 ...支付寶視覺變身背後，數字化減重！ 當然，口嫌體正直，說得也是新一代的傲嬌網際網路民。他們在「嫌棄」新支付寶藍的同時，也在不停地輸出沙雕UGC，表達對支付寶變更「藍」的關注。比如「藍能可貴」表示的是「支付寶很藍，但它依然很高貴」； ...比如「藍兄藍弟」釘釘和支付寶，不可避免走上了「來比一比誰更藍」道路；...又比如剛剛年過二八的支付寶，被迫從「支付寶·藍」走向了「支付寶·藍湛」的爹系之路。...截止目前，#支付寶可太藍了#相關話題下，支付寶變色這一升級舉措，已經成功以「舊詞新解」的方式出圈，為支付寶的數字化戰略升級打響了聲量。沒錯，正如支付寶官方的那句「只要你們不藍就好，藍的都讓我來」，支付寶在換上更藍LOGO的同時，它的SLOGAN也從「支付就用支付寶」改到「生活好，全力助力支付寶從移動平臺全面升級為數字生活開放平臺。在這一戰略背景下，支付寶換新LOGO，除了在顏色上變得更輕快以保留品牌的視覺生命力，也在字體的細節調整上減重，不斷擁抱數字化商業時代的審美變化。一方面，在支付寶的「支」字上，會發現新版「支」字高度整體向上提升，變得更立體，而右側一捺(㇏)也進行了微調，由弧度變成了硬朗的直線。...另一方面，APP內的圖標設計也從原來的尖角，換成了圓角，變得更加簡約、Q彈。...無論是數字化營銷還是傳統營銷，視覺營銷都占其中很大的比重，它憑藉著人類所有感覺中的主導地位，成為消費者一切購買行為的前提；也是品牌在信息泛濫時代性價比最高的吸睛手段。...支付寶產業網際網路化，疫情下「被加速」…… 所謂外功開啟看緣分，內功一秒變鐵粉。支付寶的品牌升級也一樣。受到流量紅利落幕和疫情對消費網際網路產業的雙重衝擊影響，支付寶也從內部加速開啟了自己的15年來最重要的一次戰略升級。其一，重拾信息流，由C端回歸B端。眼紅於社交平臺自帶用戶基礎優勢，五行缺社交的支付寶，也曾在平臺內部開放過新聞資訊、社交動態等內容的信息流，但在「圈子」風波後，支付寶明白自己作為第三方支付平臺，樹立信任才是長青的不二法則。適合自己的才是最好的。於是時隔四年，支付寶決定再次大範圍開放信息流，只不過這一次，面向的不是不可控的C端消費者，進行獲客；而是回歸B端的數字化改造，通過改變他們的生產和供應邏輯，配以針對不同消費習慣用戶的個性化定製信息流推薦，從而反哺平臺對更加追求便利和多元化的線上客流量的獲取。...其二，扶持中小型商鋪，形成生活服務壁壘。一直以來，中國移動支付市場，被微信和支付寶所稱霸，未來，還能如何向前一步，成為了兩大巨頭共同的思考點。 在此次疫情期間，線下多家店鋪的銷售額斷崖式下跌，以及消費者在支付寶平臺內對支付外的生活類服務產品的搜索劇增，給了支付寶極大的責任感與進階信心。 ... 於是，此番升級，支付寶除了繞開社交，從B端商家服務出發賦能C端生活服務外，還將援助之手伸向了更多的中小商戶，通過對他們進行貸款補足和數字化改造，讓自身平臺的服務類目變得更加豐富且日常化，消除線上線下生活服務差距的同時，為自身構建了新的品牌壁壘。在這一過程中，支付寶的執行力也是有目共睹的，可以說支付寶宣布LOGO變臉的隔天，線下各大商鋪的支付寶掃碼介面已經發生了配套的變化，而有時消費者或合作方被一個品牌深度圈粉，往往只需要一個細節。聲明：版權問題、投稿、爆料、商務合作請加微信/

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